Как мы создали живое и активное коммьюнити для бренда Nabeghalvi.

Бренд Nabeghlavi вышел на рынок Узбекистан с задачей, которую невозможно решить шаблонной рекламой: не просто рассказать о воде, а встроить её в повседневный выбор — сделать частью привычек активной городской аудитории.

Перед нами стояла комплексная задача:
повысить узнаваемость бренда в Ташкент, сформировать доверие через рекомендации, встроить продукт в реальные жизненные сценарии аудитории и закрепить устойчивую ассоциацию бренда с качеством, пользой и современным образом жизни.

Jobs to Be Done
Нас интересовало не где и у кого появится бренд, а в какой момент жизни он должен быть рядом с человеком. Задача — показать присутствие Nabeghlavi в ключевых повседневных ситуациях через живой, проживаемый опыт.

Мы сознательно ушли от классических рекламных интеграций. Вместо размещений «у блогеров» мы встроили Nabeghlavi в жизненные сцены, где формируется привычный выбор городской аудитории Ташкента.

Бренд появился в ролях и контекстах, которые люди проживают каждый день:
движение, тело, еда, эстетика, забота о себе.

Контент выглядел как жизнь, а не реклама:
«мой день», «мой ритуал», «как я выбираю».

Мы перенесли бренд в физический опыт — тренировки, фестивали, мастер-классы, wellness-ивенты, — где воду можно было почувствовать, а не просто увидеть. Каждая активность работала на формирование привычки: повторяемость, узнаваемость, накопление смысла.

Результаты

• 24 коллаборации с блогерами Узбекистана
• 7 направлений инфлюенсеров (lifestyle, fitness, wellness, food, эстетика, urban-life)
• 745 889 — общий охват блогерского контента
• 239 042 — охват офлайн-активностей в Ташкенте
• 1 759 852 — охват в социальных сетях бренда

Дополнительно

• сформировано активное локальное комьюнити вокруг бренда,
• усилено доверие за счёт экспертных и лайфстайл-рекомендаций,
• создан стабильный поток пользовательского и брендированного контента,
• бренд стал ассоциироваться не просто с водой, а с городским образом жизни.

Итог
Мы помогли бренду Nabeghlavi занять устойчивое место в жизни аудитории Узбекистана, закрыв её реальные Jobs — от доверия и пользы до ощущения принадлежности к современному городскому лайфстайлу.